王凱杰

黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，是宣傳思想文化工作的重要組成部分。地市級主流媒體因其緊密的政媒關(guān)系、鮮明的本土屬性、固定的受眾群體，在做好本地域黨的聲音傳播、主流價值弘揚(yáng)、社會輿論引導(dǎo)、群眾共識凝聚等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在媒體深度融合、技術(shù)深度賦能、傳播格局深度變革的新形勢下，地市級主流媒體要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持守正創(chuàng)新，直面機(jī)遇挑戰(zhàn)，主動求新求變，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)效，更加有效地發(fā)揮主流媒體職能和作用。

把握好“上接天線”與“下接地氣”的統(tǒng)一

地市級主流媒體必須毫不動搖地堅持黨媒姓黨的原則，把政治性要求擺在首位，自覺把政治家辦臺辦報辦新聞的要求落到實處。要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的鮮明導(dǎo)向，以圍繞中心、服務(wù)大局為己任，持續(xù)提升主題性、多樣化、中長期的新聞策劃能力，深度聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在基層的學(xué)思踐悟、黨員群眾的真切感悟、社會一線的火熱實踐、推動發(fā)展的成果成效等方面，全面展示各地區(qū)各部門牢記領(lǐng)袖囑托、務(wù)實擔(dān)當(dāng)作為的時代新貌和工作成就，深入挖掘各領(lǐng)域各行業(yè)展現(xiàn)的典型經(jīng)驗做法、先進(jìn)模范事跡等，主動加強(qiáng)對社會焦點熱點問題的關(guān)注和引導(dǎo)，更加充分有效地發(fā)揮主流媒體主力軍主渠道主陣地作用，真正讓主旋律始終高昂、正能量持續(xù)充盈。

地市級主流媒體要全面準(zhǔn)確地理解馬克思主義新聞觀的重大要求和內(nèi)在邏輯，準(zhǔn)確把握其“黨性原則與人民性原則高度統(tǒng)一”的深刻內(nèi)涵和落實路徑，在把準(zhǔn)把好新聞工作政治導(dǎo)向的同時，主動把“走好全媒體時代群眾路線，大興‘開門辦報’之風(fēng)”的要求貫穿媒體運行、內(nèi)容生產(chǎn)、融合傳播全過程，注重弱化行政思維和領(lǐng)導(dǎo)意志，把更多版面、更多時段、更多篇幅留給社會、留給群眾，真正把辦報辦臺辦新聞的過程，轉(zhuǎn)變?yōu)樽哌M(jìn)群眾、服務(wù)群眾的過程，轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肷鐣⒏兄裆倪^程，轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)共識、凝聚人心的過程，做到既有“上接天線”的政治高度、也有“下接地氣”民生溫度。同時，要注重改進(jìn)和優(yōu)化新聞監(jiān)督方式，暢通網(wǎng)上民意訴求反映渠道，完善響應(yīng)機(jī)制，充分發(fā)揮主流媒體監(jiān)督作用，在推動問題訴求及時解決、社會關(guān)切有效回應(yīng)中，更好彰顯主流媒體的社會價值。

把握好“內(nèi)容為王”與“流量至上”的平衡

伴隨新技術(shù)、新平臺蓬勃發(fā)展而來的網(wǎng)絡(luò)流量，是媒體發(fā)展的新的“生產(chǎn)力”。如何實現(xiàn)解鎖流量密碼和優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的平衡，是對地市級主流媒體的重大考驗。作為更貼近基層、更貼近群眾的地市級主流媒體，一定要堅定樹牢“內(nèi)容為王”的工作導(dǎo)向，恪守新聞工作原則，把準(zhǔn)把牢價值導(dǎo)向，做到“為黨為民、激濁揚(yáng)清、貴耳重目”，加快鍛造在多元中立主導(dǎo)、在多變中謀共識的核心競爭力。要與時俱進(jìn)、順勢而為，主動適應(yīng)媒體變革和生態(tài)重塑的時代變化，深入分析新媒體形勢下新聞傳播和媒體發(fā)展的潮流趨勢，充分發(fā)揮地市級主流媒體的屬性優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，持續(xù)深耕新聞價值的土壤，不斷提高內(nèi)容建設(shè)水平。要堅持本真、回歸本源，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，注重從黨委和政府的中心工作、社會關(guān)注的熱點話題、群眾身邊的急難愁盼、人物事例的具體細(xì)節(jié)等方面切入，在以小見大中洞察時代、在筆尖鏡頭里關(guān)切民生，讓文字和鏡頭更有質(zhì)感、更有力量。要以主流媒體系統(tǒng)性變革為契機(jī)，縱深推進(jìn)組織架構(gòu)、管理流程、運營模式等方面的體制機(jī)制改革，更好釋放地市級主流媒體在強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力、新聞制作權(quán)威性、運行機(jī)制專業(yè)化等方面的巨大潛力，用更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去服務(wù)群眾、輻射公眾、吸引受眾，推動實現(xiàn)從追逐流量到沉淀價值的轉(zhuǎn)變、從情感共鳴到價值共振的提升，努力讓主流媒體成為頂流平臺，真正以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

把握好“多維傳播”與“多元需求”的契合

隨著輿論生態(tài)和傳播格局的變化，社交媒體化、媒體社交化的趨勢日漸明顯，社會公眾對信息的需求更加多元。能否更好地以多維立體的傳播滿足多元變化的需求，是對地市級主流媒體傳播質(zhì)效提升和社會作用發(fā)揮的重要檢驗。地市級主流媒體一定要強(qiáng)化矩陣意識，融合平臺、聚合力量、整合渠道，增強(qiáng)與中央級、省級主流媒體的工作互動，構(gòu)建立體式、全景式、延伸式的傳播矩陣。要注重技術(shù)賦能，用好生成式人工智能等技術(shù)手段，全面提升“報、網(wǎng)、端、微、屏”一體化全媒體平臺建設(shè)水平。要樹立受眾思維，堅持“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)”的導(dǎo)向，更加注重從群眾視角、受眾立場、社會切口去采寫新聞報道，更加注重用受眾易接受、聽得懂、愿意聽、更有感的方式改進(jìn)新聞敘事，有效增強(qiáng)深度觀察報道、熱點追蹤報道、事件權(quán)威報道等新聞內(nèi)容的吸引力，推動新聞報道從“傳播本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，從根源上解決新聞報道“供需錯配”的問題。要探索傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺、商業(yè)平臺、網(wǎng)絡(luò)大V及正能量網(wǎng)絡(luò)名人等的聯(lián)動方式，通過原創(chuàng)、共創(chuàng)、聯(lián)創(chuàng)等形式，對新聞作品進(jìn)行差異化、個性化的二次創(chuàng)作，在全平臺、多終端上實現(xiàn)更高頻次、更具針對性的傳播，不斷拓展傳播外延。要持續(xù)挖掘“媒體+”“新聞+”“傳播+”的潛力，探索主流媒體新媒體平臺與政務(wù)平臺、生活服務(wù)平臺的接口互聯(lián)和服務(wù)互通，實現(xiàn)從提供新聞供給向提供服務(wù)剛需、場景延伸、黏性增值的層層遞進(jìn)，更好履行地市級主流媒體的社會服務(wù)職能。

把握好“練好內(nèi)功”與“涵養(yǎng)情懷”的要求

廣大新聞從業(yè)者一定要深刻理解“基層跑遍、跑深、跑透了，我們的本領(lǐng)就會大起來”的道理，培養(yǎng)高度的新聞敏銳性，練好新聞工作的基本功，涵養(yǎng)崇高的新聞志向，主動“投身到基層新鮮的生活中去”，將“走轉(zhuǎn)改”精神自覺融入新聞工作實踐，帶著問題、帶著態(tài)度來到群眾身邊、走入群眾生活，帶著責(zé)任、帶著使命跟進(jìn)新聞線索、挖掘鮮活素材，帶著情感、帶著情懷改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)、采編新聞報道，努力讓政治性新聞作品的可讀性更好、民生性新聞作品的煙火氣息更足、社會性新聞作品的感染力更強(qiáng)。

地市級主流媒體要聚焦觸角更廣、內(nèi)容更深、傳播更快、形式更活、質(zhì)量更優(yōu)、精品更多的目標(biāo)，堅持重選題、重人選、重編校、重制度、重獎懲，扎實深入地開展走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)活動，持續(xù)提升新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。要以面向基層、面向群眾為重點，系統(tǒng)策劃、扎實開展記者走基層、民生大走訪、新聞看變化等采訪采風(fēng)活動，抓一線的“活魚”、亮基層的“絕活”、曬發(fā)展的“成果”，更好地展現(xiàn)媒體形象、發(fā)揮媒體作用。要以提升業(yè)務(wù)能力、強(qiáng)化隊伍建設(shè)為重點，加強(qiáng)高素質(zhì)、高水平、專業(yè)化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，常態(tài)化開展高質(zhì)量的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過老帶新、一帶一等形式，不斷提升新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平、職業(yè)操守。要以強(qiáng)化制度建設(shè)、激勵擔(dān)當(dāng)作為為導(dǎo)向，科學(xué)優(yōu)化作品閱評、視聽評價、績效考核、激勵獎懲等工作機(jī)制，不斷激發(fā)新聞從業(yè)者活力。

改進(jìn)和提升地市級主流媒體傳播質(zhì)效既是一項系統(tǒng)工程，也是一項政治任務(wù)，既需要拉高標(biāo)桿、通盤謀劃，也需要有序推進(jìn)、持續(xù)深化。新時代的黨員干部一定要深學(xué)篤行習(xí)近平文化思想，持續(xù)深化對宣傳思想文化工作重要性和必要性的認(rèn)識，自覺當(dāng)好各自工作領(lǐng)域的“通訊員”“記錄者”“宣傳家”，與時代同頻、與發(fā)展同向、與人民同行，合力架起黨和人民的連心橋。（作者單位：周口市委宣傳部）