□記者 杜欣 通訊員 李濤 文/圖

3月7日晚，在淮陽伏羲文化公園，一場跨越時空的文化對話通過直播傳向全國。坐擁數百萬粉絲的鄉土網紅“河南三妹”將她的“大舞臺”搬至淮陽，與國家級非物質文化遺產“淮陽泥泥狗”省級代表性傳承人邵波展開深度互動。

這場直播不僅是一場才藝展示，更是一次新媒體賦能非遺傳承、助力地方文旅的生動實踐。

春節過后，隨著一年一度的淮陽傳統古廟會的臨近，一股“網紅預熱廟會”熱播潮已在這座千年古城悄然興起。截至目前，已有百余名高粉絲量主播入駐淮陽，他們正以鏡頭為筆，提前為這場伏羲文化盛會造勢。

鏡頭下的古城 多元視角激活文旅基因

在扎堆走紅淮陽的網紅中，“河南三妹”憑借樸素的形象和真情的歌聲，擊中了無數人的情感軟肋。2025年，她將個人直播升級為開放的“大舞臺”模式，邀請各路才藝主播和百姓同臺，形成了強大的流量聚合效應。春節過后，她將直播重心轉向淮陽文旅，致力于實現從“網紅流量”到“文旅留量”的轉變。今年元宵節期間，她在淮陽伏羲文化公園的直播吸引了線上近400萬人次觀看，現場觀眾達4000余人次。

3月7日晚的直播中，“河南三妹”的“草根大舞臺”化身為非遺文化的展示窗口。在淮陽伏羲文化公園的夜色中，非遺傳承人邵波帶領團隊向“河南三妹”及線上數百萬觀眾細致演示了泥泥狗的制作過程，并展出自己的泥泥狗系列作品。

“河南三妹”則用其特有的親切互動，充當了文化“翻譯官”的角色。她不僅好奇地詢問每一個步驟的奧秘，更引導邵波講述泥泥狗背后的文化故事——那些造型如何被視為伏羲女媧摶土造人傳下的“靈寵”，紋樣中又隱藏著怎樣的古老智慧。這種“網紅提問+匠人解答”的模式，將深奧的非遺知識轉化為通俗易懂的直播內容，極大地拉近了古老技藝與當代網友的距離。邵波還把自己的代表作品——大型泥泥狗“人面猴”作為禮物贈送給“河南三妹”；作為互動的一部分，邵波還向現場觀眾贈送了200個泥泥狗“小泥鱉”工藝品。

這場跨界互動是淮陽區探索“政府引導+網紅帶動+文化植入”文旅宣傳新模式的又一典型案例。通過主動搭建橋梁，淮陽區文旅部門將“河南三妹”的巨大流量引向了最具地方文化代表性的非遺項目。對于邵波而言，這是一次前所未有的品牌曝光，讓他的作品和故事瞬間觸達數百萬潛在受眾。對于“河南三妹”而言，與邵波這樣的國家級非遺傳承人合作，既豐富了直播內容的文化深度，又提升了個人IP的社會價值，實現了從娛樂網紅向文化傳播者的進階。

這場春夜里的直播，如同一顆火種，點燃了公眾對中華優秀傳統文化的興趣，也照亮了非遺在當代社會生生不息的未來。

全城熱播 每個人都是城市探索者

據了解，連日來，在太昊陵的巍峨古建前，龍湖的瀲滟波光畔，以及遍布古城的特色街巷中，隨處可見舉著手機、相機的主播們忙碌的身影。他們不再是傳統意義上的“游客”，而是化身為“城市探索者”和“文化轉譯者”。

一部分主播深耕景區，運用無人機航拍、延時攝影等技術，多角度呈現太昊陵的莊嚴氣象與龍湖的四季之美，將歷史建筑的厚重與自然風光的靈秀巧妙結合。另一部分主播則深入市井，穿梭于“老王記燒雞”“蘇家胡辣湯”等老字號店鋪，或是探訪泥泥狗、布老虎等非物質文化遺產傳承人的工作室，用充滿煙火氣的鏡頭語言，講述美食背后的匠人故事與手工藝承載的文化記憶。更有主播主動與街頭下棋的老人、湖畔晨練的市民互動，在輕松交談中捕捉淮陽人淳樸好客的性情與悠然自得的生活節奏。

流量賦能經濟 網紅效應催生發展新動能

這股自發的“網紅預熱”廟會潮，正為淮陽文旅產業注入強勁的“流量密碼”。主播們通過直播、短視頻、圖文筆記等全媒體形式，將淮陽的風景、美食、人文實時、立體地傳遞給全國網友，迅速提升了城市的網絡熱度與曝光度。相關話題在短視頻平臺累計播放量已破億次，“淮陽”“太昊陵”“二月會”等關鍵詞搜索指數顯著攀升。

淮陽文旅部門敏銳地捕捉到了這一趨勢，主動對接，為網紅主播提供當地文旅宣傳片和簡介，并協調該區音樂家協會、非遺傳承人與主播深度互動。網紅直播內容不再是單一的唱歌，而是融入了淮陽的泥泥狗、布老虎等非遺元素，以及豫劇、民俗展演等地方文藝。這種“政府引導+網紅帶動+文化植入”的模式，讓每一次直播都成為淮陽的城市推介，極大地提升了淮陽的文化軟實力。

流量直接轉化為經濟動力。許多本地商家敏銳地抓住了這波機遇，與前來探訪的主播開展合作。無論是提供直播場景、推出“網紅套餐”，還是聯合開發特色體驗項目，都有效拉動了消費。一家主營淮陽特色菜的負責人說：“最近接待了好幾波前來探店的主播，他們視頻一發，不少外地游客循跡而來。”網紅經濟的帶動，為本地商戶帶來了實實在在的收益。

業態升級 從“流量高地”到“產業洼地”

在“河南三妹”等網紅的帶動下，淮陽文旅業態實現了多元化發展。龍湖畔的“仲夏夜市集”、AR光影秀等新業態吸引了大量年輕游客。

數據顯示，2025年淮陽全區接待游客1265萬人次，旅游綜合收入56.8億元，文旅產業已成為淮陽區的支柱產業。網紅直播不僅帶來了人氣，更帶動了本地經濟的發展，實現了“流量變現”。

可以預見，在即將到來的“二月會”期間，這股網紅熱潮將達到頂峰。屆時，主播們將密集聚焦于人祖祭典、民間藝術展演、商貿集市等各項節會活動，通過實時直播、系列短視頻等形式，全方位、多維度展示這一國家級非物質文化遺產項目的盛大場景、豐富內涵與獨特魅力。這種跨越時空限制的傳播，將讓無法親臨現場的海內外網友也能“云參會”“云體驗”，極大地擴展了“二月會”的文化輻射半徑。